西鳳:起勢西北,鳳翔九州

作者:文 深南  編 鄧江林 | 2018-11-11

當前,白酒行業深度調整的硝煙尚未散去,在“強分化”的驅動下,名優酒新一輪競爭悄然掀起。無論是一線還是二三線,凡是調整到位的企業,都在進行産品、渠道的梳理整合和提升優化,由原來的“多品彙量”轉向“聚焦核心大單品”,由原來…

大型詩樂舞《大國芬芳》名家雲集 以酒爲媒演繹盛世之美

作者:文 玖聞  編 劉彬 | 2018-03-26

3月20日至24日,由舍得酒業與夢東方集團聯合出品的中國首部以酒爲媒的大型傳奇詩樂舞《大國芬芳》,將在四川省成都市錦城藝術宮恢弘上演。目前,在大麥、永樂、貓眼等各大演出票務平台的銷售也已全面啓動。以酒爲媒傳承發揚中國民族文…

仰韶:以領航者的姿態與時俱進

作者:文 玖聞  編 劉彬 | 2018-03-19

2018年新年賀詞中提到“幸福都是奮鬥出來的”,“幸福都是奮鬥出來的”很快紅遍網絡,響徹大江南北,銘記于千百萬人民的心中,成爲極富穿透力、感染力、感召力的行動號角和新時代強音。回顧河南酒業的2017 年,也恰恰是一幅以奮鬥出成…

超級IP《舍得智慧講堂》創新營銷 以中國智慧聚焦全球視野

作者:文 玖聞  編 劉彬 | 2018-03-19

隨著時間的發展推進,酒水行業的營銷策略也在不斷的變化,從 “廣告爲王”到“渠道爲王”到“終端爲王”再到“消費者主權時代"。在“消費者主權時代”下,酒企開始注重品牌IP的打造。在行業發展的新時期,舍得酒業堅持“優化生産…

仁懷狼圖騰

作者:文 劉彬 錢小軍 楊婷婷   編 張茜 | 2018-03-18

序/十年,很快!離貴州提出“一看三打造”戰略目標,已經過去了七年。還有三年,中國白酒怎麽看貴州?還記得2011 年那場提振整個酒業信心,讓中國酒界充滿期待的會議。那一年,貴州省委省政府在仁懷召開會議,提出了具有劃時代意義的戰…

“濃香鼻祖”封藏大典禮敬太廟背後的野心

作者:文 陳薏霜  編 何文可 | 2018-03-13

十年前,泸州老窖在業內首創國窖1573 封藏大典,以至于行業在近十年來出現了無數跟隨者,洋河、古井、迎駕貢等名酒悉數在列;而福澤行業的是這種儀式化的事件營銷也成爲酒業品牌诠釋或表達內涵的一種常規形式。十年後,泸州老窖·國窖1…

悶五年 牛五年 白酒十年更叠啓示錄

作者:文 李森 劉彬 編 劉彬 | 2018-03-02

序/ 再說五年牛市來了!這似乎是我們不用置疑的2018 !牛市來了!可並不是行業全序列企業的狂歡,別高興太早!犧牲出局者,淘汰沒落者,強擠壓,強分化,看似好過實則誰都不好過!一切曆史都是當代史,我們正在進行的就是昨天、或許是…

頭文字C中糧酒業的 世界版圖

2018-02-02

序/ 暗流湧動“第三極” 當所有人都在談論葡萄酒“新世界”與“舊世界”的對壘之時,有一股力量正在試圖彌合新、舊概念重構新格局,它試圖打破新、舊裂痕,也企圖將新世界、舊世界與東方産銷市場進行“混裝”,美其名曰葡萄酒“第三極…

酒王芳華

作者:劉彬 陳薏霜 李森 陳志林 | 2018-01-22

回首袁仁國營銷20載風雲20年如果說在剛剛過去的2017 年,最受關注的茅台話題是“漲價”,那麽2018 年最受關注的當屬“稀缺”。2017 年12 月28日,國酒茅台2017 年度全國經銷商聯誼會上,茅台集團表示,隨著消費升級的持續發酵,中高端…

傾聽來自世界四大著名烈酒産區的聲音

作者:文 _ 郁璐 編 _ 李森 | 2017-12-18

縱觀世界烈酒産業,提到白蘭地,人們就會想到法國幹邑,提起威士忌就會想到蘇格蘭,提到伏特加就會想到俄羅斯、瑞典,提到朗姆酒就會想到波多黎各。産區已經成爲全球消費者對于優秀的酒類産品最重要的判斷標准,也成爲了世界烈酒最好…

納帕實地感受: 美國葡萄酒的快速發展與“強壯”

作者:文 _ 鄒周 編 _ 羅莉 | 2017-11-01

9 月下旬,美國納帕的葡萄園逐漸開始進入采摘季,那些早熟一點的葡萄已經熟得發蔫。相比較法國的波爾多,同樣葡萄園林立的美國納帕更像是新興的貴族,勢頭還在上升。曾經創造過“世界上最貴的一款赤霞珠來自納帕谷而不是波爾多”的曆…

貴州醬香白酒——營銷的文化思考

作者:文 / 貴州省酒文化研究會名譽會長 趙愛民 編 / 楊靜 | 2017-10-19

醬香酒的技術價值在于“時間”,品類價值在于“健康”,標准價值在于“嚴格”,品牌價值在于“稀缺”,投資價值在于“增值”。